藥企跨界保健食品業績不佳問題在哪？其未來出路？

　　1、眾多醫藥企業跨界保健食品的原因有哪些？會否成功？

　　中投顧問大健康產業研究員劉偉：在醫�？刭M、招標降價、監管加強等醫藥行業大背景下，中小型醫藥企業的生存空間被壓縮，紛紛開始尋求新的利潤來源，醫藥行業與保健食品行業存在較高的相關度，且保健食品行業進入門檻較低、行業利潤率可觀，所以眾多醫藥企業跨界保健食品。醫藥企業跨界經營保健食品難度高，目前市場上鮮有成功的案例。

　　2、為何說新出臺的《保健食品注冊與備案管理辦法》有利于醫藥企業大舉進入該行業？

　　中投顧問大健康產業研究員劉偉：《保健食品注冊與備案管理辦法》將原來保健食品上市的管理模式由以往單一注冊制調整為注冊和備案相結合的“雙軌制”管理模式，在該模式下醫藥企業進軍保健食品行業的審批流程和時間都有所縮減，大大降低了公司成本，為醫藥企業大舉進入該行業提供了便利。

　　3、目前國內保健食品成長的大窗口期為何眾多保健食品的龍頭企業業績卻并不理想？問題在哪里？

　　中投顧問大健康產業研究員劉偉：當前國內保健食品的龍頭企業業績不理想主要是因為國內保健食品行業成熟度較低，行業發展不規范。一方面國內保健食品產品質量良莠不齊，虛假宣傳、渠道混亂、安全事故等問題導致消費者對保健食品缺乏消費信心；另一方面國內保健食品行業競爭仍處在低級階段，企業將重心放在營銷宣傳上而不是產品研發、品牌維護上，所以即便是龍頭企業，業績表現也不太理想。

　　4、藥企跨界保健食品的未來出路是什么？什么樣的發展辦法可以走向成功？

　　中投顧問大健康產業研究員劉偉：藥企跨界保健食品在生產條件方面有先天優勢，藥企需利用這一優勢打造爆款，從而站穩陣腳。打造爆款首先需要藥企加大產品研發投入，根據自身資源，打造特色的保健品；藥品與保健品的銷售渠道不同，不能過度依賴藥店，要積極布局商超等大眾渠道；打造爆款最為關鍵的一點在于營銷，要綜合利用多種營銷方式，在廣告投入方面，盡量避免微商、“牛皮蘚”等可信度低的宣傳方式。